三只松鼠的品牌数字化营销中心负责人列侬提到,从人群破圈拉新积累关系资产到精细化运营,三只松鼠越来越注重协同短效 ROI 与长效价值,建立长效的评估机制,通过科学度量追踪分层人群流转,不断进行营销价值后验,反哺和优化前端的营销布局。
而理想汽车,则与巨量引擎合作建立从曝光到线索全链路的数据模型,在数据安全的大前提下,对营销科学开放全渠道数据,构建数据模型闭环, 助力汽车成交。“通过科学运营品牌资产来提升数字化营销效果,促进生意长效增长”,理想汽车的用户与市场部副总裁张翔提到。
在今天的营销环境下,通过复合人群、复合触点、复合内容的营销策略,运营每次营销活动沉淀下来的品牌资产,可以让品牌资产实现滚雪球式增长,加深受众对品牌的认知,以更低的成本形成最终的转化,在更长周期的时间维度里,实现生意的持续增长。
随着数字化营销进入品牌资产运营时代,如何数据化运营品牌资产,沉淀并利用“关系资产”和“内容资产”,为品牌带来科学的复利增长效应,是品牌营销人需要学习的新课题。