▲如娱文化总经理刘瀚清
近两年，短视频已经成为了互联网最大的流量池，成为了电影行业声量最重要的聚集地，有些视频平台甚至要求短视频营销的占比达到50%-70%。而短视频，早已成为了如娱文化的营销主战场。
为了在短视频层面发挥更大的优势，如娱文化专门成立了专注于短视频策划、剪辑、投放的阔乐文化，孵化短视频大号，剪辑爆款内容，研究短视频营销的传播密码。
事实证明，这一切都是值得的。
周凤娇介绍，“阔乐文化第一条短视频是为《九指神丐》做了一个彭禺厶的混剪，就引来了10万+的点赞，直接就爆了。”阔乐文化做的官方抖音账号，每条都有着非常可观的自然流量，比如《一级指控》主打“纯正港片回归+律政题材佳作+老戏骨”，香港老明星特辑剪辑包装得特别好，几乎每一条都有着超高的热度和讨论。
到《御龙修仙传2：魔兽疆界》，阔乐文化把所有花絮都仔细地过了一遍，然后筛选出了很多跟彭禺厶相关的搞笑花絮，包装得好玩有趣，点赞过万已是常态，好几条点赞高达10万+。
短视频的超高热度也反映在了对长视频关注度的暴涨上面，这种反馈及时而且直接。《奇门相术》“阴阳眼小女孩”的短视频在抖音释放之后，基本上发这个内容的抖音大号都爆了，点赞在百万以上，视频平台给的反馈是搜索量提升30%，预约人次增加了40万。
很显然，通过短视频的传播，极大地扩大了头部长视频内容的入口，可以瞬间引爆用户对于长视频的观影欲望，进而引爆长视频的口碑和势能。
周凤娇透露，目前对于看点比较一般的短视频，引流效果搜索占比可能在5%左右，《御龙修仙传2：魔兽疆界》平台给出的数据是搜索引流占比最高达到了19%，而且表现出了很明显的长尾效应，上线前三周平均的搜索占比达到了12%，这是一个非常不错的数据。也预示着越来越多的网友已经养成了在抖音种草、去线上观影的模式，从而完成了从“短内容”到“长内容”的观影旅程。
如今的阔乐文化，已经摸索出了一套关于短视频的规律和技巧：包装、剪辑、解读文案、找准节奏；研究用户线心理，了解抖音热梗，并融合到短视频营销中去；研究大号数据，做好数据统计，“这个月上线了哪些片子，这些片子的类型是什么，在这些类型上有哪些号爆了，爆的点是什么，阔乐都会进行整理，每一部都研究得很细很透彻……”这些数据对于同类型影片的渠道投放以及营销方向都有着指导意义。
“营销公司干的其实就是策略+创意+物料制作+渠道投放”，刘瀚清寥寥数语，看似简单，但拆解到整个营销链路中的每一个具体环节，却并不容易。
同样是炙手可热的短视频营销，很多片方也已经意识到了短视频阵地的重要性，但在具体操作过程却并不容易，甚至很多人还停留在投放抖音大号的初级阶段。而阔乐文化短视频的营销形式和营销重心却早已跟着发生转移，变成了官方征稿+投放抖音大号+其他渠道的尝试。
“我们知道怎么样把有意思的内容给提取出来，这个策略是什么，投放的形式是什么，这个很重要。” 刘瀚清表示。所以我们看到阔乐文化的短视频好玩而且多样，官抖、热搜、话题、挑战赛、直播、征稿等各种形式相结合，玩法多变，花絮、主创访谈、幕后故事、混剪片段、艺人原创拍摄、动态海报等内容策略辅助，视角独特，并且已经形成了一套相对成熟完备的营销体系。
或许专业的营销公司就是这样，能够根据不同内容不同人群不同的接收信息的方式，更精准、更高效地调整相应的营销动作，最终实现更高性价比的价值转化。
6大板块、26项服务、62个执行标准，网络电影营销体系正在建立
在传统院线行业，专业的营销公司林立，早已形成了成熟而且完善的院线市场营销体系。但是在网络电影领域，这几年大多数片方都将精力花在了提升影片质量上面，虽然头部公司一直在不断地加大营销投入，寻找转化更高形式更丰富的营销模式，但一切还处于摸索发展阶段。
在网视互联看来，经验主义的方法论随时都可能过时，探索一套适合网络电影营销语境的营销体系，已经成为整个行业的一个重要命题。
令人欣喜的是，在经手众多爆款项目之后，如娱文化已经形成了6大板块、26项服务、62个执行标准的营销体系，让网络电影的营销变得标准化、可视化。
毫无疑问，这是网络电影行业首套形成体系的营销执行标准，这种围绕网络电影本身的体系化、专业化的营销运作，将助推整个行业从营销层面向更高处行进，同时也将成为未来网络电影营销的核心壁垒。
在这套严苛的营销体系下，每一个环节都有了相应的规范和标准，都能够被扎实地执行下去。比如，“写稿标准”是撰稿前必须对主创进行采访，极尽所能挖掘影片幕后亮点，保证每篇新闻稿的新闻点不雷同、不重复。
而对于传统媒体发稿，“可能很多人已经不太注意，但这些东西我们不会丢弃，不过发稿渠道会根据网站活跃度、百度搜索指数等标准进行挑选。”周凤娇介绍。
在如娱文化内部，物料向来是营销工作的重中之重，不管是新媒体物料，还是短视频花絮物料，都是一部电影外在形象的直接体现，直接呈现着影片的质感、题材、类型和风格，如果你的物料不够炫酷、不够抢眼、不够走心，那么很容易就会被观众忽略甚至抛弃。而如娱文化追求的目标就是“物料出圈”。
在如娱文化的营销体系下，新媒体物料策划阶段至少要策划三个方向，以供平台或客户进行对比、选择。“比如朋友圈、微博文案，我们的标准是至少策划两版，甚至三版四版，两版是我们的一个基础。”