首先,埋下悬念,掀起关注热潮。DR钻戒的每一次出场都会让人有一种心甘情愿被征服的感觉。此次与郎朗夫妇的合作更是让人们发自内心为之疯狂。
8月21号,DR钻戒联合国际著名钢琴家郎朗和吉娜,率先发布了以“手与爱”为主题的品牌TVC,演绎了郎朗和吉娜以钢琴为媒,灵魂共鸣的携手一生的真爱故事。结尾处郎朗告白语“你是我的DR”点出了整个片子主题,成为了最吸睛的一句告白承诺。
紧接着,在8月22日0点,郎朗在吉娜生日这天凌晨准点送上祝福。并且,郎朗为吉娜献上男士一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒作为生日礼物,并在社交媒体上发布告白:吉娜,你是我的DR。引发全网热议。郎朗的浪漫冲破了人们的防线,受众对于新鲜事物的热情足以让郎朗的微博评论区炸锅。
随后,大家自然而然想要知道郎朗为什么会如此表白,DR又有何寓意。不少网友解答,DR求婚钻戒男士一生仅能定制一枚,代表的是男士慎重、坚定的一生唯一真爱承诺。“你是我的DR”实则是一句浪漫的告白,寓意你是我的一生唯一真爱,一生只对最爱的女孩说。
悬念揭晓,网友纷纷模仿玩梗。“你是我的DR”独特、出众、又容易模仿的告白方式,让用户自发形成UGC二次创作,不停地在社交媒体上发酵。DR官方随即助力加码,在微博、抖音、快手、小红书等平台跟进发起了#你是我的DR#挑战赛话题,无限激发粉丝的创作热情。
正是凭借这种阶梯式的传播方式,使得DR在短短的时间里就成为了大众关注的焦点,其宣传推广的目的也变得顺理成章。