据悉，《南海观音》的出品人刘心艺，一直以传播和弘扬中华优秀传统文化为己任，她希望以一种现代所流行的方式，让中国年轻人更加了解、喜爱中华传统文化。《南海观音》这一电影题材，已经在刘心艺的心中酝酿良久，她认为这将是中国电影在类型化叙事的一次拓荒，或将以世界语言讲述一个专属于中国人的故事。
众所周知，“观音”是中国人心中一个重要图腾，也是中华文化中一个重要意象，在佛家教义中蕴含着深厚的佛家文化底蕴，具有“慈悲、智慧、和平”的精神象征，也是“真、善、美”三者的完美结合。“南海观音”是海南三亚的地标，寄托着海南人对观音悲天悯人、至善至美精神，以及赶海人开拓进取、迎难而上精神的传承和颂扬。同时，这部电影取景三亚，也是对当地旅游文化的一次推广。